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商学院一篇硕士研究生学位论文获评“甘肃省优秀学位论文”

近期获悉，我校商学院王阳教授指导的2021届企业管理专业硕士研究生王景婵撰写的硕士学位论文《网红意见领袖特质对消费者购买意愿的影响研究》，获评为“2020—2021学年甘肃省优秀硕士学位论文”。

该论文采用实证研究方法，以说服传播理论、消费者购买决策理论及曝光效应作为理论基础，研究了品牌知名度在网红意见领袖特质与消费者购买意愿之间起到的调节作用。该研究从网红意见领袖、企业和社会这三方面展开讨论，为网红意见领袖价值的实现、企业品牌建设和社会创收提出了若干营销启示。

我校开办工商管理一级学科硕士研究生教育以来，人才培养质量和学生学术研究水平的不断提高，为工商管理一级学科硕士点建设和后续发展奠定了良好的基础。近年来，商学院策划举办了研究生系列学术活动，拓宽了学生学术视野，激发了学术创新热情，提升了学术研究能力，为研究生培养提供了良好的机制和环境。